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各事例の紹介のあとは、実際に解析の現場で利用するために必要なツールの3原則として
1. サクサク動く
2. 過去に戻れる
3. いつでもやり直せる
が提示された。小川氏は、新規とリピーターを分けたい時には、過去に戻って反映できるツールは非常にやりやすいと話す。大内氏も同様に、測定のためある程度の期間が必要なので過去のデータを解析できるものがいいとし、試行錯誤しながら解析を行うため、動作が軽快なことも重要であると強調した。
